เทศกาลไหว้พระจันทร์ปี 2025 ที่จีนปีนี้มีบรรยากาศพิเศษกว่าทุกปี เพราะตรงกับ “วันหยุดคู่” คือ เทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วง และวันชาติจีน กลายเป็นช่วงเวลาที่สะท้อนทั้งความหมายทางวัฒนธรรมและพลังทางเศรษฐกิจ ซึ่งถูกตีความใหม่ให้เข้ากับวิถีชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะเจน Z ที่มองหาความสะดวก คุณภาพ และเอกลักษณ์
เทศกาลไม่ใช่แค่พิธี แต่คือ “ประสบการณ์”
บนท้องถนนและสวนสาธารณะในเมืองใหญ่เต็มไปด้วย โคมไฟสีสันสดใส ทั้งโคมกระดาษดั้งเดิมและโคม LED ทันสมัย กิจกรรม เดินโคมไฟกลางคืน กลายเป็นจุดเช็กอินยอดนิยมของวัยรุ่น ส่วนในบ้าน ครอบครัวยังทำพิธีไหว้พระจันทร์เหมือนเดิม แต่บรรยากาศเพิ่มความโมเดิร์น เช่น จัดโต๊ะไหว้บนระเบียงคอนโด แชร์ภาพขึ้นโซเชียลด้วยแฮชแท็ก #MoonVibes
เที่ยวสะดวก ไม่แบกของ
ตามรายงาน Mid-Autumn Insight 2025 (NielsenIQ) คนจีนกว่า 80% เลือก ออกเดินทางด้วยรถยนต์ ท่องเที่ยวในวันหยุด ไปแบบสบายๆ “เดินทางเบาๆ” ไม่เอาสัมภาระไป ใช้วิธีไปซื้อของกิน-ของใช้ระหว่างทางแทน ทำให้สินค้าอย่าง เครื่องดื่มพร้อมดื่ม ขนมขบเคี้ยว ผลไม้หั่นพร้อมกิน กันแดด และยากันยุง ขายดีเป็นพิเศษ
แม้จะออกไปเที่ยว แต่สิ่งที่คนจีนยังให้ความสำคัญคือ มื้ออาหารร่วมกับครอบครัว เทรนด์ที่มาแรงคือ อาหารสะดวกแต่ไม่ทิ้งคุณภาพ เช่น อาหารพร้อมปรุง วัตถุดิบสดที่ล้างพร้อมทำ ผลไม้ส่งตรงจากสวน และอาหารทะเลสดที่การันตีคุณภาพ — ตอบโจทย์ทั้งความสะดวกและความรู้สึก “อบอุ่นพร้อมหน้า”
ของขวัญวันไหว้พระจันทร์จึงเปลี่ยนไป = สุขภาพ + ความยูนีค กล่องขนมไหว้พระจันทร์ยังคงเป็นสัญลักษณ์ แต่ปีนี้เจน Z และผู้บริโภคสายเฮลตี้เริ่มเลือก ของขวัญที่ดีต่อสุขภาพ เช่น อาหารเสริม ชาสมุนไพร เครื่องดื่มวิตามิน รวมถึงขนมไหว้พระจันทร์สูตรน้ำตาลต่ำ หรือทำจากวัตถุดิบท้องถิ่นที่เล่าเรื่องราวได้ นอกจากนี้ยังนิยม แพ็กเกจจิ้งลิมิเต็ด หรือดีไซน์ร่วมกับคาแรกเตอร์ดัง
Private Label มาแรง อีกเทรนด์ที่น่าจับตาคือ เฮาส์แบรนด์ (Private Label) ของร้านค้าปลีก ซึ่งมียอดขายโตเกิน 20% เพราะนำเสนอสินค้าคุณภาพดี ราคาจับต้องได้ เช่น กล่องขนมไหว้พระจันทร์เพื่อสุขภาพ หรือผลิตภัณฑ์ธีมดอกไม้ฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งถูกใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความคุ้มค่าและความแตกต่าง
จากพิธีกรรมสู่ไลฟ์สไตล์ แม้พิธีไหว้พระจันทร์และการชมดวงจันทร์ยังคงอยู่ แต่บรรยากาศของปี 2025 แสดงให้เห็นว่า เทศกาลนี้ไม่ใช่แค่เรื่องศรัทธาและครอบครัวอีกต่อไป แต่ยังเป็น แพลตฟอร์มวัฒนธรรม + เทรนด์การใช้ชีวิต ที่ผสมผสานการท่องเที่ยว การกิน การช้อป และการให้ของขวัญในแบบที่สะท้อนตัวตนของเจน Z “ไหว้พระจันทร์ = โมเมนต์แห่งครอบครัว + ความสะดวกสบาย + ความยูนีค + สุขภาพ” เป็นประเพณีเก่าแต่มีชีวิตใหม่ ที่ตอบโจทย์ทั้งหัวใจและไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว
