AIS เดินเครื่องรุกตลาดคอนเทนต์กีฬาด้วยแคมเปญ ‘ดูถูก ไม่ดูเถื่อน’ ชูแนวคิดยกระดับวัฒนธรรมการเชียร์ฟุตบอลอย่างถูกลิขสิทธิ์ พร้อมระดมอินฟลูเอนเซอร์สายกีฬา นักพากย์ และบุคคลสำคัญในวงการลูกหนัง ร่วมสร้างกระแสผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อกระตุ้นให้แฟนบอลทั่วประเทศรับชมศึกพรีเมียร์ลีก อังกฤษ และไทยลีก ผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY ซึ่งถ่ายทอดสดครบทั้งบอลไทยและบอลต่างประเทศ
รุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ หัวหน้าฝ่ายงานธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ AIS เปิดเผยว่า แคมเปญนี้สะท้อนความมุ่งมั่นของ AIS ในการสร้างมาตรฐานใหม่ของการบริโภคคอนเทนต์กีฬา ที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีคุณภาพสูง ซึ่งไม่เพียงสร้างประสบการณ์เชียร์ฟุตบอลเต็มอรรถรสแก่ผู้ชม แต่ยังสนับสนุนให้ระบบนิเวศของวงการกีฬาและอุตสาหกรรมคอนเทนต์เติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืน
สำหรับการเข้าถึงคอนเทนต์ แฟนบอลไทยลีกทุกเครือข่ายสามารถรับชมฟรีทาง AIS PLAY ขณะที่ลูกค้า AIS ที่ต้องการชมพรีเมียร์ลีก อังกฤษ สามารถสมัครแพ็กเกจพิเศษราคา 199 บาทต่อเดือน หรือ 1,999 บาทต่อปี พร้อมสิทธิ์ชมครบทุกแมตช์ทั้งฤดูกาล ขณะที่ภาคธุรกิจ เช่น ร้านอาหาร โรงแรม และสถานบันเทิง สามารถสมัครแพ็กเกจเชิงพาณิชย์เริ่มต้นเพียงเดือนละ 2,800 บาท โดย AIS ย้ำชัดว่าการนำแพ็กเกจบุคคลทั่วไปไปใช้เชิงพาณิชย์ถือว่าละเมิดสิทธิ์และมีโทษตามกฎหมาย
ไฮไลต์การถ่ายทอดสดเริ่มวันศุกร์ที่ 15 สิงหาคม 2568 กับศึกไทยลีก 1 ฤดูกาล 2025/26 คู่เปิดสนาม ราชบุรี เอฟซี พบ พลังกาญจน์ เอฟซี เวลา 19:00 น. ต่อด้วยแมตช์พรีเมียร์ลีก อังกฤษ ลิเวอร์พูล พบ บอร์นมัธ เวลา 02:00 น. ผ่าน AIS PLAY และ AIS PLAYBOX
การเปิดแคมเปญครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นทั้งกลยุทธ์สร้างฐานผู้ใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ AIS และการส่งสัญญาณไปยังตลาดคอนเทนต์กีฬาในประเทศว่าการลงทุนด้านลิขสิทธิ์สามารถสร้างผลตอบแทนเชิงเศรษฐกิจได้ทั้งในระดับผู้ให้บริการ แฟนกีฬา และระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์โดยรวม
